Branded Content

På den netop afholdte TVfestival, var jeg moderator på en debat om Branded Content og Brand Channels. med i panelet var Keld Strudahl, int. marketing drektør for Carlsberg, Jesper Mejlhede, programdirektør på TV3, Søren Svendsen, Internetdirektør hos Ekstra Bladet, og Thomas Stokholm fra Bastard Film. Her kan du læse mit oplæg til debatten:

Branded Content – på TV og på nettet.
- et mediebillede i forandring

TV Seningen i de kritiske unge årgange er for kraftigt nedadgående, og endnu værre står det til med effekten af TV reklamerne. De interaktive medier har taget over som unge menneskers foretrukne kanaler.

De nyeste forudsigelser fra USA peger på at Internettet i 2011 vil blive det største reklamemedie, og allerede nu er mange af de store annoncører i gang med at flytte store dele af deres marketingbudgetter til nye græsgange.

Der eksperimenteres på livet løs med hybride medie former hvor det bedste fra forskellige medier blandes til nye digitale modeller. Brands som: Mercedes, Audi, Rolex, Budweiser, Landrover, Nike og Red Bull er i fuld gang med at etablere deres egne Brand Channels på nettet.

Ligesom en række medievirksomheder – både i udlandet og herhjemme høster store fordele ved at træde ud af deres vante roller og arbejde med levende billeder på nettet.

Andre Brands vælger at søge ind i programmerne for på den måde at være synlige i en relevant context. Det er et gammelkendt fænomen – både i form af Soap Operas og Product Placement, men som i sin nyeste facon kaldes for Branded Content.

Eksempler:
Carlsberg (Liverpool – The Miracle, Mad på minuttet)
Ekstra Bladet (velkommen på forsiden)
Rolex (sejlsportsprogrammer)

Samtidig kan vi konstatere at brugerne både vil være med og vil være til stede, det viser udviklingen:
- 100 millioner videovisninger om dagen på Youtube
- 300.000 nye profiler på Myspace om dagen
- 70.000 nye weblogs om dagen
- 20 millioner visninger af Dynamite Surfing i løbet af 1 måned på nettet

Så lige gyldig hvilken vej det går, får denne udvikling store konsekvenser:

- Konsekvenser for måden vi markedsfører og bygger Brands på
- Konsekvenser for indtægtsgrundlaget og sammensætningen af indtægtsstrømme for de kommercielle kanaler
- Konsekvenser for definitionen af et mediehus
- Konsekvenser for måden vi laver indhold på